Capire come funziona Google è il primo passo per migliorare il posizionamento di un sito web e perciò attivare strategie di ottimizzazione SEO.

L’attività del Motore di Ricerca, Google nel dettaglio si può suddividere in 3 sottofasi: scansione – indicizzazione e posizionamento (Ranking).

La fase di scansione è la primissima operazione che lo spider del motore di ricerca mette in atto su un sito web. Questa fase si chiama Crawling: il robot del motore di ricerca analizza il sito web, legge tutto quello che è in grado di capire. Arriva su una pagina analizza testo, codice, link e passa da una risorsa all’altra all’interno del sito. Come possiamo aiutare lo spider di Google facendo un’attività di ottimizzazione SEO? Ovviamente il compito del SEO è quello di facilitare il più possibile la lettura del sito web: generando una struttura SEO friendly, che significa creare i migliori percorsi di navigazione e inserire i link interni. Puoi approfondire l’argomento leggendo l’articolo dedicato all’ottimizzazione SEO di un sito web.

Passiamo poi alla fase di indicizzazione, da non confondere con posizionamento che vedremo in seguito. Nella fase di indicizzazione, che avviene simultaneamente a quella della scansione, il crawler inizia l’attività di archiviazione delle informazioni lette e le inserisce nel suo indice, che è il database del motore di ricerca: quando un utente farà delle ricerche su Google, in base all’organizzazione del contenuto avvenuta in questa pagina, Google offrirà alla ricerca il risultato più pertinente.

Ma arriviamo alla fase più importante per un SEO: il posizionamento SEO o ranking di un sito web.
Come abbiamo appena raccontato, il crawler una volta indicizzati i contenuti offrirà ad ogni ricerca la risorsa più pertinente. In questa fase, i risultati di ricerca verranno ordinati nelle SERP d Google. L’attività è sicuramente più complessa di quanto raccontato perché Google per ordinare i risultati considera ben oltre 200 fattori di Ranking.

La domanda può sembrare banale ma non lo è. Su ogni sito web si dovrebbe fare attività SEO. Non basta realizzare un buon sito web, anche se questa è senza dubbio la base di partenza perché senza un sito web mobile friendly, con ottime performance e una corretta analisi del buyer personas e degli obiettivi non si può attuare nessuna strategia.
Fare SEO significa intercettare l’intento di ricerca ed offrire all’utente il contenuto più pertinente alle sue ricerche guidandolo poi alla conversione, ovvero alla richiesta di contatto o ad altre azioni per me importanti. Fare SEO significa non solo migliorare la visibilità del tuo sito web, ma anche portare l’utente che atterra sul tuo sito alla conversione. Fare SEO può portare un effettivo guadagno alla tua attività.

La SEO cambia costantemente, si evolve. Questo suo continuo cambiare ha portato a dire addirittura “La SEO è Morta”. La SEO come si faceva all’inizio, ovvero una SEO prettamente tecnica, oggi non basta più. Il concetto di SEO negli anni si è evoluto, mettendo sempre di più al centro l’utente e il suo intento di ricerca. Prima si curava solo il codice oggi il vero re della SEO è il contenuto, ovviamente supportato da una struttura tecnica ben fatta!

Perché questi cambiamenti del concetto di SEO? La SEO si è evoluta perché negli anni Google ha “lanciato” aggiornamenti algoritmici per offrire agli utenti risultati sempre più pertinenti.

Interpretare sempre meglio quello che vogliono gli utenti è il lavoro che sta facendo Google. Per migliorare il posizionamento su Google è fondamentale capire come il Motore di Ricerca ragiona e lavora. L’obiettivo di un’attività SEO non è solo essere primi su Google, ma essere su Google con risultati di valore e soprattutto pertinenti per il mio target di riferimento. È questo che un esperto SEO e un’agenzia SEO può fare per te: lavorare lato tecnico, di strategia, contenuto sul tuo sito cercando di farlo posizionare su Google con le ricerche più pertinenti è questo il lavoro di ottimizzazione SEO che bisogna fare per avere risultati tangibili e misurabili.

Non ci sono concetti base o concetti evoluti quando si parla di attività SEO, solo cosa può servire per migliorare la strategia in quel determinato momento. Ci sono però delle parole che avrai spesso sentito che ruotano attorno al mondo della SEO. Vediamole rapidamente: